Ροζ Jack-O-φανάρια;
Εντάξει. Εντάξει. Ίσως υπερβάλλω. Δεν έχω δει ακόμα ένα ροζ jack-o-φανάρι. Αλλά τα αποκριάτικα πράγματα είναι έξω. Και έτσι είναι όλα τα ροζ πράγματα. Γιατί; Επειδή δεν είναι μόνο ο Οκτώβριος φιλοξενεί την παραμονή όλων των εορτασμών, είναι επίσης ο εθνικός μήνας ευαισθητοποίησης του καρκίνου του μαστού.

Κάθε χρόνο, ο μήνας του Οκτωβρίου παίρνει ροζέ και ροζέρ. Από τους υπολογιστές μέχρι τα κουτάκια σούπας, από τα αυτοκίνητα έως τα αθλητικά sox. αν το θέλετε με ροζ, θα το βρείτε με μια τιμή. Και αυτό είναι το σημείο. Πόσο από αυτό το ρόδινο μάρκετινγκ ωφελεί πραγματικά τις άξιες αιτίες καρκίνου του μαστού και τις οργανώσεις;

Δεν είναι τόσο πολύ όσο νομίζατε.

Ο καρκίνος του μαστού είναι μια μεγάλη επιχείρηση και είναι ίσως ο πρωταρχικός στόχος για τις εταιρείες που επιθυμούν να αυξήσουν την προβολή τους και, ως εκ τούτου, το κέρδος τους. Κάθε μέρα, κάποιος νέος άλματα στη μόδα για να διεκδικήσει μια φέτα από την πίτα καρκίνου του μαστού. Γνωστή ως "ροζ πλύσιμο", αυτές οι εταιρείες είναι τάχα συνεργάζεται με μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς υποστήριξης του καρκίνου του μαστού για να συγκεντρώσει χρήματα για τους αξιόλογους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς. Αυτό που πραγματικά συμβαίνει είναι γνωστό ως "μάρκετινγκ αιτιών" ή "μάρκετινγκ που σχετίζεται με αιτίες". Οι άξιες μη κερδοσκοπικές ομάδες συνήθως βλέπουν μόνο ένα ελάχιστο μέρος των κερδών που αντλούν στο όνομά τους.

Ένα πρόσφατο παράδειγμα περιλάμβανε ένα περίφημο εμπορικό σήμα γιαουρτιού, του οποίου η μητρική εταιρεία εκμεταλλεύτηκε τον καρκίνο του μαστού προκαλώντας δύο διαφορετικά μέτωπα, παίζοντας με τη συμπάθεια των ενδιαφερόμενων καταναλωτών.

Η εν λόγω μάρκα γιαουρτιού μας ζήτησε να στείλουμε ταχυδρομικά τα ροζ δοχεία που είχαν χρησιμοποιήσει για "επίγνωση του καρκίνου του μαστού". Για κάθε κορυφή που συλλέχθηκε, δέκα σεντ θα δωρίζονταν σε έναν πολύ γνωστό μη κερδοσκοπικό οργανισμό καρκίνου του μαστού.

Σκέψου το. Δέκα λεπτά; Και εσείς έπρεπε να κάνει όλη τη δουλειά! Πρώτα έπρεπε να αγοράσετε το γιαούρτι (πρόστιμο αν ήταν το αγαπημένο σας εμπορικό σήμα, αλλά αλλιώς θα υποβαθμίσετε τις προτιμήσεις σας). Τότε έπρεπε να το φάτε ή να το ρίξετε κάτω από το νεροχύτη αν δεν το άρεσε και το αγόρασε μόνο για να "υποστηρίξει τον καρκίνο του μαστού". Πλύσατε την κορυφή και ετοιμαστείτε να την ταχυδρομήσετε. Εάν δεν στείλατε την κορυφή πίσω, τα δέκα λεπτά δεν θα δωροδοτηθούν.

Περίμενε ένα λεπτό! Η εταιρία γιαουρτιού δώρισε εδώ δέκα λεπτά. Αλλά σας κοστίζει σαράντα δύο λεπτά (τότε) για να στείλετε την κορυφή μέσα. Και τι εάν πληρώσατε 79 σεντ για το γιαούρτι που ποτέ δεν θα αγοράσατε αλλιώς; Στην ουσία, λοιπόν, θα είχατε ξεπεράσει τα 1,21 δολάρια, δέκα λεπτά από τα οποία θα δωρίζονταν στην "αιτία".

Επιπλέον, δεν λαμβάνουμε ακόμη υπόψη πόσο η εταιρεία γιαουρτιού ξόδεψε για να διαφημίσει αυτήν την ροζ εκστρατεία ευαισθητοποίησης. Επίσης, δεν λαμβάνουμε υπόψη (και μάλλον δεν γνωρίζαμε) ότι το γιαούρτι (κατά τη διάρκεια της εκστρατείας) παρασκευάστηκε από αγελάδες που υποβλήθηκαν σε αγωγή με rBGH (ανασυνδυασμένη αυξητική ορμόνη βοοειδών), η οποία υποψιάζεται ότι συμβάλλει στην αύξηση τον κίνδυνο εμφάνισης καρκίνου του μαστού, καθώς και άλλων μορφών καρκίνου.

Όλες οι συνεργασίες αιτίας-μάρκετινγκ δεν δημιουργούνται ίσες. Υπάρχουν πολλές νόμιμες εταιρικές / μη κερδοσκοπικές συνεργασίες που μπορείτε να αισθανθείτε καλά υποστηρίζοντας. Αλλά στο παραπάνω παράδειγμα, δεν θα ήταν καλύτερο να δωρίσετε αυτό το 1,21 δολάρια στο τοπικό σας κέντρο καρκίνου; Ίσως θα μπορούσε να πάει στη βιβλιοθήκη ανάγνωσης ή στο πρόγραμμα υποτροφιών τους για τους ασθενείς τους σε θεραπεία για να λάβουν δωρεάν θεραπεία όπως μασάζ ή βελονισμό.

Όλοι θέλουμε να κάνουμε ό, τι μπορούμε για να εξαλείψουμε τον καρκίνο του μαστού. Θα το θυμίζουμε συνεχώς αυτό κατά τη διάρκεια του Οκτωβρίου. Το σημαντικό πράγμα που πρέπει να θυμόμαστε - είτε συνεισφέρουμε τον χρόνο μας, τα χρήματά μας, ή και τα δύο - είναι ότι γνωρίζουμε τα αποτελέσματα των προσπαθειών μας. Είναι στο χέρι μας να αρνηθούμε να υποστηρίξουμε εκείνες τις εταιρείες που επιλέγουν να εκμεταλλευτούν τον καρκίνο του μαστού ως μέσο για να αυξήσουν την κατώτατη γραμμή τους.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με αυτό το θέμα, ελέγξτε τη δράση του καρκίνου του μαστού, έναν εθνικό οργανισμό υπεράσπισης και εκπαίδευσης. Η καμπάνια "Think Before You Pink" είναι μία από τις πιο αξιόλογες πηγές όταν πρόκειται να εξαπολύσει τις γνήσιες εταιρικές / μη κερδοσκοπικές συνεργασίες από τις απάτες.

Οδηγίες Βίντεο: Halloween Deviled Eggs (Αύγουστος 2022).