Super Bowl 2012 & Mobile APPs

• Ενδέχεται 9, 2024

Το Super Bowl 2012, ένα αμερικανικό φαινόμενο, έχει έρθει και πάει με τους Γίγαντες της Νέας Υόρκης να κερδίζουν τους Patriots της Νέας Αγγλίας. Αυτή τη χρονιά, το Super Bowl XLVI κατέβηκε ως το πιο τηλεοπτικό πρόγραμμα στην ιστορία με ένα ακροατήριο, σύμφωνα με την εταιρεία Nielsen, 111 εκατομμυρίων θεατών. Το παιχνίδι ήταν συναρπαστικό και οι διαφημίσεις είχαν ψηλά και χαμηλά επίπεδα. Η Madonna παρουσίασε το ημίχρονο. Αυτό που οι θεατές δεν γνώριζαν ήταν ότι έσπαζαν άλλα αρχεία.

Σύμφωνα με ένα άρθρο που δημοσιεύτηκε από τον Peter Farago στις Τετ, 8 Φεβρουαρίου 2012 καταγράφηκε αυτό που έσπαζε νέο έδαφος ... η δεύτερη οθόνη. Η παρακολούθηση της τηλεόρασης είναι η πρώτη οθόνη και η δεύτερη οθόνη είναι τα smartphones και τα tablet. Οι έμποροι της τηλεόρασης αντιμετωπίζουν ολοένα και μεγαλύτερη πρόκληση με την εξεύρεση νέων τρόπων για να παραμείνουν οι θεατές να παρακολουθούν τις τηλεοράσεις τους.

Αυτό θέτει το ερώτημα αν η δεύτερη οθόνη είναι αποδιοργανωτική ή συμπληρωματική στην προβολή της πρώτης οθόνης. Η επόμενη ερώτηση που φαίνεται να έρχεται είναι κατά πόσον ένας καταναλωτής δίνει προσοχή στο τηλεοπτικό πρόγραμμα μπροστά του ή χρησιμοποιεί μια κινητή APP για να δημοσιεύει κοινωνικές ενημερώσεις και να παίζει παιχνίδια. Η τελική ερώτηση γίνεται τότε μια πρόκληση μάρκετινγκ. Μπορεί κάποιος να μετρήσει ένα εμπορικό ή τηλεοπτικό πρόγραμμα από μια αλληλεπίδραση APP με τους καταναλωτές; Αυτό το έτος Super Bowl άρχισε να απαντά σε αυτή την ερώτηση με εκπληκτικά στατιστικά στοιχεία.

Το Flurry Analytics παρακολούθησε τη χρήση της APP κατά τη διάρκεια του Super Bowl με την ελπίδα ότι θα κατανοήσει καλύτερα τη σχέση μεταξύ της πρώτης και της δεύτερης οθόνης. Παρακολουθούν τη χρήση των ΗΠΑ APP, ανά δευτερόλεπτο, η σύνοδος εφαρμογής χαρτογράφησης ξεκινά με κάθε διαφημιστικό spot του Super Bowl που προβλήθηκε, το ημίχρονο και διάφορα τμήματα παιχνιδιών. Για να προσθέσετε ένα επιπλέον βάθος, ο Flurry μελετούσε επίσης τις διαφορές μεταξύ ανδρών και γυναικών.

Το Analytics Flurry βρίσκεται σε πάνω από 160.000 κινητές συσκευές APP, επιτρέποντας στην εταιρεία να ανιχνεύει τη χρήση του APP σε περισσότερο από το 90% όλων των συσκευών iOS και Android την ημέρα. Αυτό μας λέει ότι τα στατιστικά στοιχεία είναι αξιόπιστα και ακριβή. Ας δούμε πώς απογοητεύθηκε ο κόσμος της APP σε σύγκριση με το Super Bowl 2012.

Σύμφωνα με το Flurry Analytics:

Το Analytics Flurry Analytics χρησιμοποίησε:

Ξεκίνησαν οι αιτήσεις στις Ηνωμένες Πολιτείες μεταξύ των ωρών 3:15 και 7:15 PM PST την Κυριακή 5 Φεβρουαρίου.

Τα αποτελέσματα από το αναδυόμενο Analytics:

∙ Κατά τη διάρκεια αυτού του τετραώρου παραθύρου, σχεδόν το ένα τρίτο του πληθυσμού των ΗΠΑ χρησιμοποίησε μια αίτηση.

∙ Σε σύγκριση με την εκτίμηση του Nielsen ότι 111 εκατομμύρια άνθρωποι παρακολούθησαν το Super Bowl φέτος, τα δύο ακροατήρια έχουν παρόμοιο μέγεθος.

∙ Η χρήση της APP αυξήθηκε σταθερά τα τρία πρώτα τρίμηνα του παιχνιδιού, δείχνοντας την πρόκληση να κρατήσουμε την προσοχή των λαών σε αρκετές ώρες.

∙ Αξιοσημείωτα, η χρήση του APP μειώθηκε σημαντικά κατά το τελευταίο μέρος του τέταρτου τριμήνου.

∙ Η πιο εμφανής αλλαγή στη χρήση του APP συνέβη κατά τη διάρκεια της εμφάνισης μισής ώρας της Madonna, όπου η χρήση της APP παρέμεινε σταθερά χαμηλή για τη μεγαλύτερη, παρατεταμένη χρονική περίοδο.

∙ Σημαντικές στιγμές όπως το κέρμα και το ξεκίνημα κέρδους συνδυάστηκαν με μειώσεις στη χρήση του APP.

∙ Επιπροσθέτως, το Flurry Analytics διαπίστωσε ότι η δημοτικότητα των διαφημίσεων του Super Bowl θα μπορούσε να μετρηθεί από την αυξανόμενη ή μειούμενη χρήση της APP. Εάν αυξηθεί η χρήση της APP, συνήχθη το συμπέρασμα ότι δεν είχε την προσοχή του καταναλωτή. Μπορείτε να δείτε ένα γράφημα με αυτά τα στατιστικά στοιχεία στην ιστοσελίδα τους.

∙ Το 62% της συνολικής χρήσης της APP προήλθε από τις γυναίκες.

∙ Οι γυναίκες, κατά μέσο όρο, έδωσαν περισσότερη προσοχή στις διαφημίσεις και οδήγησαν αιχμές στη χρήση APP μετά την επιστροφή στο παιχνίδι μετά από διαφημιστικά διαλείμματα.

∙ Οι θεατές απέδωσαν πολύ λιγότερη προσοχή στην πρώτη οθόνη έναντι της δεύτερης οθόνης, καθώς το παιχνίδι έπαιξε υποδεικνύοντας κατά την αγορά διαφημίσεων που θα θέλατε να επικεντρωθείτε στο Q1 και το Q2.

• Οι διαφημίσεις πριν από το παιχνίδι, ήδη 20 λεπτά πριν από το παιχνίδι, κρατούν την προσοχή των καταναλωτών.

∙ Κατά το ήμισυ του χρόνου, εκτός από την εμφάνιση της ημίσειας χρονιάς της Madonna, το χειρότερο για την προσοχή του καταναλωτή.

Οι κινητές συσκευές APP αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές παρακολουθούν τηλεόραση. Οι ΑΜΚ για κινητές συσκευές θα συνεχίσουν να διαδραματίζουν βασικό ρόλο και οι επιχειρήσεις θα πρέπει να συνεχίσουν να καινοτομούν με την προσέγγιση της εμπορίας τους. Οι δημιουργοί της APP θα πρέπει επίσης να μάθουν και να καθοδηγήσουν τους πελάτες τους στη σωστή διαδρομή.

Η επιχείρηση σας έχει ξεκινήσει και υλοποιήσει τη στρατηγική κινητής τηλεφωνίας; Μην μείνει πίσω.

Οδηγίες Βίντεο: Madonna - Super Bowl Medley 2012 (HD) (Ενδέχεται 2024).